雷军:完成这件事,苹果用了20年,华为用了21年,小米仅仅用了7年

来源: 中国企业家杂志    |   发表于 2018-02-08

“刚刚过去的2017年,对所有小米人来说,是极不平凡的一年。这是小米的‘逆转之年’,是‘跨越之年’,更是小米新征程承上启下、继往开来的关键一年。”


2月7日,雷军在小米年会上如是说。他强调,2017年10月,小米提前实现了年初提出的营收过千亿目标。而跨过千亿门槛,小米仅仅用了7年时间。“营收过千亿,国际科技巨头中,苹果用了20年,Facebook用了12年,Google用了9年,国内科技公司,阿里用了17年,腾讯用了17年,华为用了21年。不仅如此, 今年我们有很大机会进入世界500强的行列。”雷军称。


雷军表示,从2017年第二季度开始,小米手机出货量开始了显著提升,市场份额重返了世界前五,连续创造单季出货新高。据IDC报告显示, 2017年出货量前五的手机厂商为:三星、苹果、华为、OPPO、小米。其中,三星的出货量达到了3.17亿台、苹果为2.16亿台、华为1.53亿台、OPPO为1.11亿台、小米为9240万台。而小米手机第四季度出货量为2810万台,市场份额7%,同比增幅96.9%,排名升至全球第四。值得注意的是,在市场整体下滑6.3%的情况下,小米手机销量逆势同比增长96.9%,“是唯一还在增长的品”。




据报道,2014 年,小米手机全年出货量超过 6000 万台,超越华为成为国内第一,拿下了全国 14.97% 的市场份额,这也是“小米模式”的辉煌时刻,这一模式甚至影响了其他制造业、餐饮业等诸多领域。2015 年之后,依靠供应链和线下优势,华为、OPPO 和 vivo 等公司崛起,小米沉入低谷。IDC 发布的 2016 年全球智能手机出货量报告里,小米被归到“Others”中。至今,到2017 年的成绩,小米先前的挫折又成了可供宣传的故事。


雷军称之为“奇迹般的逆转”,并说这证明了小米模式的“正确性和先进性”。“这说明经历风雨洗礼之后,小米获得了用户更广泛更坚定的支持和认可。”雷军强调,小米手机能够成功实现逆转,是因为小米一直一直“用望远镜看创新,用显微镜看品质”。具体而言,小米始终坚持技术创新,并狠抓品质。他还亮出了一组令人咂舌的数据:目前,小米在全球累计专利申请总量已达24000多件,授权总量已达5920件,其中有约一半是全球专利。


在国际化方面,2017年小米也同样取得了迅猛发展。截至目前,小米已经进入70多个国家和地区,在16个国家销量进入了前5位。其中,印度市场尤为突出,根据多家调研机构数据,从去年第三季度起,小米在印度市场就稳居市场份额第一。据悉,三年前小米进军印度市场,目前小米在印度的销售主要依赖闪购模式,是通过印度本土电商网站Flipkart和美国科技巨头亚马逊的印度网站来完成,这也帮助其在不必投入大量营销开支的情况下夺取市场份额。此外,小米在以印尼为代表的东盟国家市场、俄罗斯为代表的东欧市场、西班牙为代表的西南欧市场都有着强劲的增长势头。


雷军强调,小米成功逆转,是小米模式和小米价值观的胜利。“我们的商业模式和价值观经历了淬火般的考验,充分证明了其正确性和先进性,并坚实确立起了我们的模式自信、道路自信、文化自信和价值观自信。”


辞旧迎新。2017 年,小米从低谷复苏,雷军也为公司定下了更具野心的“新目标”:——国际市场还有大片空白,而国内市场要在未来10个季度——也就是两年半的时间里,重回国内市场第一的位置。

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